技術者が顧客のニーズと自社の技術を結びつけ、売れる新製品・新技術を開発する、技術者のためのマーケティング手法「MOTマーケティング」の入門書です。
商品開発に携わる技術者向けに将来どのような商品が顧客に必要とされ、その商品が持つ顧客価値を自社の技術で商品化する手法を解説します。